其中，有好几个明星连续几天开唱，像是#王力宏 在杭州5月1号到3号连唱三天，#张杰 在北京从5月2号到4号也连唱三天。

　　2024年，我国有2900万人次观看演唱会（含音乐节），足足比2023年增长了45%，卖票方的收入更达到了296.36亿元！

　　这有多夸张？举个例子，去年全国电影票房才卖450来亿，观影人次却有10亿之多，相比之下，创造了电影票房近64%收入的演唱会观看人次，还不足其零头！

　　城市在办演唱会方面也“卷”，光去年上半年全国就有131个城市办了演唱会，超过50场以上的城市还达到了6个！IM电竞官方入口

　　4月的北京，#李健 在五棵松低吟浅唱的余音未散，#王力宏 的歌声又点燃了广州体育场的夜空，#刀郎 的演唱会在深圳火爆开场，万人空巷......

　　每一场演唱会前，歌迷们在各种抢票平台忙得不亦乐乎，在每一座城市明星演出的场外，大家都挤爆了遍布人群的夜市，一张张朋友圈城市地标的打卡也能在社交媒体上收获数万点赞。

　　20世纪80年代，#迈克尔·杰克逊 推出了自己的站点巡回音乐演出活动模式，直接把个人演唱会推向了文化盛典高潮。

　　由此，世界各国的演唱会开始迎来第一波大发展，国内的音乐人也不再仅仅满足于只是录制一些MV。2000年前后开始，#周杰伦 、#张学友 、#刘德华 等人开启了大型体育场时代。

　　音乐人的集会演出也多由专门的电视台转播，并不太涉及城市之间的“比拼”，其中最为典型的就是CCTV的《同一首歌》。

　　随着经济发展，交通便利性的提升以及人们娱乐需求的增长，演唱会等经营性活动数量有一定增长，到2019年，全国各地的大型演唱活动（指5000人以上，通常是演唱会，下同）已有800余场。

　　在2023年，全国营业性演出场次已高达34.24万场，票房收入315.41亿元，均远超2019年水平。

　　4月刚发布的《2024年大型营业性演出市场的趋势分析报告》指出，“2024年大型演唱会的票房同比增速突出，达到78.1%，成为市场最受瞩目的消费品类。”

　　万人规模以上的场次更是同比增长84.4%，哪怕在今年，一些大明星演唱会的观看人数规模也都在60万-200万之间。

　　“规模越大，这两年演唱会的票就越难抢了”，有不少网友因为抢不到票而“心碎”。

　　仅在去年上半年，全国就有广东、上海、浙江、江苏等4个省份的演唱会场次超过100场。

　　其中，京津冀、长三角、珠三角和川渝地区成为去年大型演唱会场次最多的地方，合计票房占比达63.5%，城市票房竞争方面，上海连续2年排到了第一，太原则成为进入前10的唯一一个三线城市。

　　也不乏县城加入“战局”，比如，浙江永嘉县就曾以一场音乐节邀请了一些颇有名气的歌星，吸引超过2万人次前往当地。

　　演唱会表面看似粉丝或者歌迷们的抢票行为，往深处看，一些城市正把它打造成为新型文旅产业。

　　经济学中，有一个叫“杠杆”的原理，它的具体解释是，“通过借入资金或者其他资本，以较小的成本获得更高的回报”，通俗地讲，就是利用外部资源来扩大效果。

　　先看结果。在一些城市，演唱会的确被形容为“行走的GDP”，这源于其给当地带来的巨大经济价值。以中国演出行业协会测算，每1元门票消费可拉动4.8元周边消费，虽然目前不同城市、歌手乃至座位场次的价格不同，但带来的乘数现象是明显的。

　　举个简单的例子，2023年#周杰伦 的海口站演唱会结束后，当地很快交出了一份亮眼的成绩单：

　　4天吸引15.46万人次，旅游收入9.76亿元，IM电竞官方入口而当年海口端午的旅游收入才3亿多，足足比这4天少了三分之二还多。

　　无独有偶，南昌2024年也曾凭借27场演出和超100万的观众人次，直接拉动了当地16亿元的消费；呼和浩特因#周杰伦 4场演出吸引18.4万人次，旅游收入飙至28.8亿元......而且这些地方还是三线城市，可想而知，一、二线城市的爆发力会大得多。

　　演唱会的上游为内容制作发行方（艺人等），中游为票务、场馆、赞助、设备等，最大的“蛋糕红利”在下游，包括：城市观光、住宿交通、餐饮购物等一系列吃喝玩乐的东西……

　　还是用杠杆原理来解释，明星艺人作为上游方，是所谓的外部资源，而当地城市则是内部主体，城市借助这种“稀缺资本”，就能放大下游产业的回报。

　　在观众画像结构上，20岁到34岁的年轻群体是看演唱会的主力，他们是挣钱能力、消费意愿和消费力最强的人群。

　　这在收入水平和观看频次上也得到了印证，月收入5000元到10000元的观众数量占比最高达41.7%。而且很多人至少每年都要看1场大型演唱会，看2次的占比也在提升，演唱会已成为他们年度大类别消费的必选项目。

　　如果仔细扒一扒，会发现从综合比拼看：城市经济越发达、文化底蕴越多、旅游资源越良好，并拥有“吃住行游购娱”等完整服务基础的城市，越成为各家演唱会的热门目的地。

　　以近2年各地演唱会举办城市的TOP10为例，大多属于国内一、二线城市，比如上海是全国经济中心、南京是六朝古都、重庆是网红旅游城市……

　　反过来讲，“演唱会作为一种大型文化娱乐活动，具有很强的吸引力和影响力。”当演唱会与城市两者一结合，产生的“1＋1＞2”的效果就非常明显了。

　　华东师范大学教授黄平曾指出，演唱会是“超越时空的情感容器”，歌迷在合唱中重温青春，城市则成为记忆的载体。刀郎新歌引发的怀旧潮、伍佰“指挥式演唱会”的集体狂欢，无不印证这一点。

　　但把这个价值点沿用到城市竞争上，观众的情绪价值不仅仅是艺人给的，城市的确也很重要。

　　“为一场演出奔赴一座城”的游客，正把城市消费推向新的高潮！而每一个承接流量的城市，也把文旅名片玩出了新样式！

　　考虑到演唱会大多是跨省而来，这个比重在去年整体高达64.2%，其中在二线城市，跨省观演的比例最高，达到44.2%，比如青岛单年获批的35场演唱会中，跨城观众占比超70%。

　　所以，来的都是客。这成为城市文化旅游产业发展必然要遵循的一个规律，“酒店均价翻倍、景区限流等状况，也多是外地游客导致的。”

　　如此一来，城市为了吸引明星来开演唱会也就使足了劲。例如，苏州推出十条针对性举措，对达到5万人次的演唱会按照每人次15元对主办单位予以奖励，旨在吸引更多艺人来演出；青岛优化了快速演唱会审批通道；重庆推出“明星IP与酒店连住套餐”......

　　但对演唱会举办地而言，只吸引艺人还不够，如何为游客们着想更为重要，即大家实则还要拼“服务温度”，让游客对城市满意才行，这是增加“回头客”的长久之计。

　　太原就曾成立专班保障游客接驳，并为一些游客发放免费雨衣；南宁还为场外歌迷举办了市集；西安借TFBOYS演唱会将“大唐不夜城”营业时间延长……这些服务算是一种“人情味”，细节可能让城市从“路过地”变为“目的地”。

　　如果放大到近几年比较火热的城市文旅竞争来看，其他流量现象也是如此，文旅消费的逻辑正在发生变化。

　　类似的例子不少，哈尔滨就借“南方小土豆”出圈后，用冰雪大世界中的极致洗浴中心承接外来滞留的游客，避免让游客受冷；重庆荣昌因为“甲亢哥”带火后，当地书记亲自上阵查看食品安全、景区价格、交通管理等情况，要求政府人员在五一期间全员上岗搞服务，甚至把政府部门停车场的位置留出来给八方游客......

　　这些城市的做法有一个共同点：把流量现象作为“钩子”，用细节将“流量”转化为“留量”。 这意味着，一座城市能否接住每一波人流和火爆，外在资源是基础，内在服务方为根本。

　　所以，城市的文化旅游比拼，需要拼流量，关键在于能否满足游客的情绪价值，尤其是在假日黄金周这种演唱会与旅游最为火爆的时节……

　　当城市纷纷亮出“演唱会+”王牌：比的不只是谁有更多明星，而是谁更能读懂人心。

　　或许，答案就藏在观众的心里，更在每座城市为歌迷点亮的那盏“欢迎”灯牌和“用心服务”里。

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